天貓今日對(duì)外宣布，天貓與新浪微博用戶體系已經(jīng)全面打通。在今年的雙11的購(gòu)物節(jié)中，天貓將通過(guò)社交化方式發(fā)送2億元紅包。

據(jù)了解，所謂社交化方式是指天貓將拿出無(wú)任何限制的現(xiàn)金紅包，通過(guò)社交化方式派送：消費(fèi)者搶到的紅包可與好友分享，在好友得到分享紅包的同時(shí)，自己紅包也有望翻倍。

于此同時(shí)，天貓宣布，今年除了全場(chǎng)商品5折、派送2億元天貓現(xiàn)金紅包之外，還將拿出1億元支付寶充值送紅包；免費(fèi)派送100萬(wàn)臺(tái)總價(jià)值3億元的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒天貓魔盒。這使得天貓總的紅包投入達(dá)到6億。

天貓副總裁王煜磊將其稱為裂變紅包，消費(fèi)者可以通過(guò)與好友分享讓紅包產(chǎn)生裂變。“之后可能會(huì)有陌生人找你分享紅包，因?yàn)檫@可能為他的紅包翻倍，更因?yàn)槲覀冴?duì)紅包分享要求在兩小時(shí)內(nèi)完成?！?

王煜磊表示，消費(fèi)者在微博中的好友關(guān)系，將成為紅包流動(dòng)的基礎(chǔ)，另一方面，手機(jī)端的紅包玩法將把現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系中的身邊的人都能聯(lián)系起來(lái)。此外，在雙11之后，天貓還會(huì)衍生出更多基于好友關(guān)系的分享、推薦和溝通功能。

他同時(shí)透露，在此次雙十一期間，還將給來(lái)往投入更多的資源，這意味著使用來(lái)往將可能獲得更多的機(jī)會(huì)，但目前的具體玩法還無(wú)法透露。   

據(jù)了解，11月1日天貓正式開(kāi)始發(fā)放紅包。

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