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奧美世紀(jì)王宏鵬:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷永遠(yuǎn)沒(méi)有成熟期

發(fā)布時(shí)間:  2012/8/15 10:55:18
  2012年第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)將在9月隆重開(kāi)幕,本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)立足全球視野,屆時(shí)將有多為營(yíng)銷界大佬共同探討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)趨勢(shì)。奧美世紀(jì)執(zhí)行副總裁王宏鵬在接受比特網(wǎng)獨(dú)家專訪時(shí),分享了許多精彩的觀點(diǎn)。
 
  
 
 
  奧美世紀(jì)執(zhí)行副總裁王宏鵬
 
  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷永遠(yuǎn)沒(méi)有成熟期
 
  2012年時(shí),全球網(wǎng)民總數(shù)將超過(guò)19億,將近全球總?cè)丝诘娜种晃痪尤虻谝。網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化,給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的跨時(shí)空性無(wú)疑是一枚“重型炮彈”,將對(duì)整個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)生巨大的沖擊。
 
  王宏鵬向我們介紹,在2012年,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷開(kāi)始在企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略上受到了極大的重視,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的預(yù)算在企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷預(yù)算中的占比已經(jīng)相當(dāng)客觀,在快消、IT等尖端行業(yè)上,互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)了50%以上。
 
  當(dāng)記者問(wèn)到“規(guī)模的擴(kuò)大,是否意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)發(fā)展到成熟期”,王宏鵬稱,所謂的“成熟”,是指增長(zhǎng)比例已經(jīng)比較固定,并趨于飽和, 行業(yè)也再無(wú)新的模式來(lái)突破,“網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷永遠(yuǎn)都沒(méi)有成熟期,也不會(huì)有天花板”,在王宏鵬看來(lái),網(wǎng)絡(luò)傳播就和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣,是一個(gè)舊模式不斷消失,新模式不斷產(chǎn)生的交替過(guò)程。更何況,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域,仍然有很多的東西值得挖掘和創(chuàng)新。
 
  公關(guān)和廣告深入融合
 
  在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域,公關(guān)和廣告是兩類重要的傳播方式,由于公關(guān)傳播具有低成本、精細(xì)的傳播特點(diǎn),讓公關(guān)的重要性被提升到一個(gè)前所未有的高度。甚至有業(yè)內(nèi)人士提出了“公關(guān)第一、廣告第二”的觀點(diǎn),廣告與公關(guān)的協(xié)同傳播也是近年來(lái)國(guó)內(nèi)品牌傳播領(lǐng)域新近興起的一個(gè)重要課題。
 
  對(duì)此,王宏鵬認(rèn)為,公關(guān)和廣告不能完全的分裂開(kāi)來(lái),必須以客戶的目標(biāo)和消費(fèi)者的體驗(yàn)作為指導(dǎo),消費(fèi)者特點(diǎn)的不停,戰(zhàn)術(shù)的組合也會(huì)有所不同。王宏鵬介紹了“由廣告?zhèn)鬟f品牌信息、公關(guān)進(jìn)行地面推進(jìn)”、“公關(guān)引爆信息關(guān)注點(diǎn),廣告加強(qiáng)推進(jìn)”等傳播操作方式。“未來(lái)的趨勢(shì)一定是公關(guān)內(nèi)容化、廣告公關(guān)化,公關(guān)和廣告會(huì)更加深入的融合”。
 
  社會(huì)化媒體給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)
 
  在經(jīng)歷了門(mén)戶時(shí)代、搜索引擎時(shí)代之后,社會(huì)化媒體成為當(dāng)今炙手可熱的傳播載體。而這種帶有強(qiáng)烈互動(dòng)性的媒體,給當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也帶來(lái)了前所未有的變革。
 
  王宏鵬認(rèn)為,社會(huì)化媒體讓每個(gè)企業(yè)變成了個(gè)體,而非單向的傳播主體;而每個(gè)個(gè)體,則都變成了一個(gè)自媒體,成為一個(gè)信息傳播的渠道。這種變化,就要求企業(yè)必須把社交媒體當(dāng)做一個(gè)信息傳播平臺(tái)來(lái)進(jìn)行布局,這是一個(gè)企業(yè)及營(yíng)銷公司將要面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn).

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