電子書(shū)發(fā)展受困 轉(zhuǎn)機(jī)就在眼前

　　電商企業(yè)激戰(zhàn)電子書(shū)市場(chǎng)

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是電子商務(wù)領(lǐng)域圖書(shū)業(yè)務(wù)的代表電商企業(yè)，不過(guò)在京東、亞馬遜、蘇寧易購(gòu)等相繼進(jìn)入圖書(shū)市場(chǎng)之后，當(dāng)當(dāng)?shù)纳馑坪踝兊秒y做起來(lái)。國(guó)外亞馬遜依靠網(wǎng)絡(luò)售書(shū)起家，并且已經(jīng)發(fā)展成為品類(lèi)齊全的世界級(jí)電商巨頭，同樣也是世界級(jí)科技巨頭，而國(guó)內(nèi)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻還是每年困擾在虧損之中�？粗鴣嗰R遜的成功，當(dāng)當(dāng)內(nèi)心很著急，不過(guò)不管當(dāng)當(dāng)怎么做也不可能成為中國(guó)的亞馬遜了，反而其賴(lài)以生存的電商圖書(shū)市場(chǎng)不斷被其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D占。

　　國(guó)內(nèi)電商發(fā)展的拓荒黃金期已經(jīng)過(guò)去，電商市場(chǎng)已經(jīng)基本被開(kāi)發(fā)出來(lái)，行業(yè)格局也已初步確定，要想突破現(xiàn)有格局，各大以垂直B2C起家的電商平臺(tái)就要不斷擴(kuò)展其商品種類(lèi)，所以引發(fā)了當(dāng)當(dāng)與京東之間的恩怨。在當(dāng)當(dāng)宣布開(kāi)發(fā)電子書(shū)市場(chǎng)不久之后，京東商城也大舉跟進(jìn)，隨后蘇寧易購(gòu)也表示即將推出電子書(shū)，淘寶旗下的淘花網(wǎng)也已上線(xiàn)許久，各大電商平臺(tái)紛紛爭(zhēng)搶電子書(shū)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的電商圖書(shū)市場(chǎng)一直存在激烈競(jìng)爭(zhēng)，所以不能像國(guó)外亞馬遜的圖書(shū)業(yè)務(wù)一樣健康發(fā)展，并且國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，使得了紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)的售價(jià)不斷走低，致使圖書(shū)市場(chǎng)的利潤(rùn)分成問(wèn)題反向抑制了電子書(shū)的發(fā)展。

　　電商 出版方 作者三方存分歧

　　電商平臺(tái)、出版方和作者三方之間對(duì)于電子書(shū)的發(fā)展問(wèn)題出現(xiàn)了嚴(yán)重的分歧，主要糾結(jié)在利潤(rùn)分成問(wèn)題。隨著科技的發(fā)展，各類(lèi)智能終端不斷涌現(xiàn)，電子書(shū)的需求也越來(lái)越旺盛。電子書(shū)與紙質(zhì)書(shū)之間各有優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)都不能缺少，關(guān)于電子書(shū)與紙質(zhì)書(shū)的各種優(yōu)缺點(diǎn)已經(jīng)有很多業(yè)內(nèi)人士論證過(guò)了，筆者這里就不做復(fù)述了。

　　國(guó)外的電子書(shū)售價(jià)并不低，但是在國(guó)內(nèi)如果電子書(shū)的售價(jià)很高的話(huà)將會(huì)很難吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。從目前的電子書(shū)市場(chǎng)來(lái)看，其售價(jià)已經(jīng)很低，但是目前低售價(jià)并不能帶來(lái)薄利多銷(xiāo)的效果，而作者和出版方們更擔(dān)心的是其利益被網(wǎng)絡(luò)盜版?zhèn)鞑ニ鶕p害。如果圖書(shū)電商行業(yè)沒(méi)有找到一條對(duì)電商平臺(tái)、出版方、作者和讀者都有益處的發(fā)展道路，那將會(huì)制約國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展。既不能打擊作者和出版方的積極性，又要引導(dǎo)讀者養(yǎng)成對(duì)電子書(shū)付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，這對(duì)于國(guó)內(nèi)電商圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)講是一條艱難的必經(jīng)之路。也許紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)的捆綁銷(xiāo)售是目前一種有效的發(fā)展方式，不過(guò)對(duì)于電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，還有很遠(yuǎn)的路要走。

　　電子書(shū)需依靠電子雜志與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)帶動(dòng)發(fā)展

　　電子讀物的市場(chǎng)前景毋庸置疑，但是最開(kāi)始就拿傳統(tǒng)書(shū)來(lái)開(kāi)發(fā)電子讀物市場(chǎng)有些操之過(guò)急了。電子書(shū)電商平臺(tái)可以嘗試與雜志社合作，開(kāi)發(fā)電子雜志。一般購(gòu)買(mǎi)雜志的人群有著良好的付費(fèi)習(xí)慣，并且目前的技術(shù)也能使電子雜志實(shí)現(xiàn)與實(shí)體書(shū)雜志相同的閱讀體驗(yàn)。電子書(shū)電商可以與雜志商家以獨(dú)家合作的方式來(lái)避免打價(jià)格戰(zhàn)。一般來(lái)講雜志的時(shí)效性比較強(qiáng)，讀者都會(huì)買(mǎi)最新一期的雜志閱讀，而其內(nèi)容有效期較短，傳播價(jià)值與收藏價(jià)值相對(duì)較小，這些原本是雜志的缺點(diǎn)現(xiàn)在都變成了電子雜志發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。不僅如此，電子雜志還有很多優(yōu)點(diǎn)，比如便于攜帶隨時(shí)瀏覽，便于隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)，雜志傳閱率較低等，因?yàn)檫@些電子雜志始終都是通過(guò)移動(dòng)終端閱讀器的。并且電子雜志省去了印刷、物流等成本，可以降低價(jià)格來(lái)吸引更多潛在讀者。電子雜志的優(yōu)點(diǎn)還有很多，只要電子雜志的技術(shù)能完成，電子雜志將會(huì)有很好的市場(chǎng)潛力。

　　電子讀物中的另一類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也是電子書(shū)電商平臺(tái)發(fā)展的利器。電子書(shū)電商可以與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)合作，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有大量讀者，有市場(chǎng)規(guī)模。電子書(shū)電商可以與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展。隨著國(guó)家打擊盜版保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度加大，盜版網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)越來(lái)越難以生存，電子書(shū)電商與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)可以借這一機(jī)會(huì)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的快速發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)。雙方提前合作不僅可以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，還能避免以后成為相互惡性競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)越來(lái)越大，雙方如何合作就需要雙方之間的詳細(xì)商討了。

　　電子書(shū)也可以嘗試網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)“按章節(jié)付費(fèi)”的方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)都是整本寫(xiě)作，然后整本發(fā)行出售。很多類(lèi)型的內(nèi)容已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展了，在整本書(shū)寫(xiě)完之后原本的寫(xiě)作內(nèi)容可能已經(jīng)過(guò)時(shí)了。所以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代可以按章節(jié)出售電子書(shū)，這樣使書(shū)的內(nèi)容時(shí)效性更強(qiáng)，而且按章節(jié)售書(shū)可以寫(xiě)作內(nèi)容更靈活，對(duì)于過(guò)去盜版整本書(shū)的現(xiàn)象也有一定的抑制作用。

　　結(jié)語(yǔ)

　　電子書(shū)將會(huì)成為未來(lái)生活中必不可少的一部分，不過(guò)目前的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)抑制了電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，如何平衡好各方利益是一件非常難解決的事�，F(xiàn)在不只有當(dāng)當(dāng)、京東在電子書(shū)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，盛大文學(xué)也即將在電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)力，電子書(shū)市場(chǎng)還將會(huì)有進(jìn)一步的惡戰(zhàn)，也許嘗試做電子雜志與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)會(huì)對(duì)電子書(shū)的發(fā)展有促進(jìn)作用。越來(lái)越多的電子讀物將會(huì)在生活中出現(xiàn)，筆者將會(huì)持續(xù)關(guān)注電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展情況。

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