對(duì)微博營銷問題理解的六大誤區(qū)

中國IDC圈7月17日?qǐng)?bào)道：隨著微博的火熱，催生了微博營銷這種新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。作為企業(yè)營銷人員，也應(yīng)把注意力集中到微博營銷上來，希望這一新的工具能帶來網(wǎng)絡(luò)營銷奇跡。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)應(yīng)用得到了爆發(fā)性的普及，截至2011年，兩者的數(shù)字已分別達(dá)到50億和20億;從應(yīng)用的絕對(duì)人口數(shù)和接觸時(shí)長來說，它們達(dá)到甚至超越了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介。

2011年5月，新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉在業(yè)績發(fā)布會(huì)上表示，截至2011年4月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已超過1.40億。每天活躍的用戶上百萬，消息更新數(shù)量之多令人咋舌。如何有效利用這一火爆的網(wǎng)絡(luò)工具成為大家關(guān)心的核心問題。隨著微博人氣的不斷聚集，許多企業(yè)及機(jī)構(gòu)也意識(shí)到微博平臺(tái)的巨大營銷價(jià)值。然而，由于對(duì)微博特點(diǎn)把握不準(zhǔn)確及經(jīng)驗(yàn)的缺乏，微博營銷經(jīng)常會(huì)進(jìn)入六個(gè)方面的誤區(qū)。

1 對(duì)微博營銷問題理解誤區(qū)

誤區(qū)一：微博適用所有企業(yè)及產(chǎn)品

可能有些所謂的社會(huì)媒體營銷專家告訴你，微博是個(gè)很新很有用的營銷工具，不論你是哪類企業(yè)，也不論你銷售的是哪類產(chǎn)品，都可以用微博進(jìn)行營銷。其實(shí)，這里有認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。可以說，世界上沒有哪個(gè)工具是適合任何企業(yè)的任何產(chǎn)品的，過去沒有，今天沒有，將來也沒有，更何況是微博。

誤區(qū)二：獎(jiǎng)品多又好，促銷必成功

有不少企業(yè)為了在較短時(shí)間里通過為數(shù)不多的幾個(gè)帖子在微博中搞促銷活動(dòng)，經(jīng)常在帖子中使用只要關(guān)注自己并轉(zhuǎn)發(fā)帖子的博友就可以參加抽獎(jiǎng)的規(guī)則，而且提供足夠數(shù)量的吸引人的獎(jiǎng)品。試想，雖然此類促銷活動(dòng)，在短時(shí)間里獲得了不少關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，但是這些關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)的價(jià)值則不大，相應(yīng)的新粉絲對(duì)了解產(chǎn)品特性興趣并不大，甚至有些人為了增加自己的中獎(jiǎng)可能，還可能反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)或運(yùn)用若干個(gè)馬甲帳號(hào)。

誤區(qū)三：只有微博營銷，其他都不需要

有些人為了夸大微博營銷的作用，就說只要把微博用起來，既省事又省人，效果還好，其他的營銷渠道都不需要了。這實(shí)際也是誤導(dǎo)。通常，營銷活動(dòng)不是通過某一條單一渠道就可以完成得很好。在策劃微博營銷方案時(shí)，應(yīng)該站在企業(yè)最高層面上，以企業(yè)的整體營銷方案為框架，在此基礎(chǔ)上，讓微博營銷與企業(yè)的整體營銷方案相協(xié)調(diào)、在企業(yè)整體方案中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

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