新手站長(zhǎng)網(wǎng)站改版中應(yīng)考慮哪些因素

本站（B2C商城）剛經(jīng)歷一場(chǎng)大改版，特將一些我在改版過(guò)程中考慮的因素分享給各位站長(zhǎng)朋友。說(shuō)本站的改版很大是因?yàn)樯婕暗剑?.域名及網(wǎng)站名稱更改；2.程序更改。這已經(jīng)幾乎是作為網(wǎng)站最大的一次手術(shù)。

先說(shuō)一下背景：老站發(fā)展4年，基本做到了專業(yè)度在全國(guó)行業(yè)三甲，流量日IP1000余，PR值4，外鏈近1萬(wàn)，百度權(quán)重4，所有產(chǎn)品介紹均原創(chuàng)，百度權(quán)重極高極友好，所有產(chǎn)品的80%百度都能排在首頁(yè)首頁(yè)，眾多行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞也均能排百度，gg首頁(yè)。

可以看到本站的SEO水平其實(shí)已經(jīng)很高了，且歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展在行業(yè)內(nèi)知名度相當(dāng)高（基本說(shuō)到我們網(wǎng)站名稱，行業(yè)都會(huì)有聽(tīng)過(guò)乃至都有過(guò)合作交易）。之所以要經(jīng)歷那么大的改版，是有深遠(yuǎn)考慮的。且聽(tīng)在下一一道來(lái)，把改版的考慮思路分享出來(lái)，希望能對(duì)各位站長(zhǎng)關(guān)于改版的執(zhí)行有個(gè)借鑒。

老站的域名是英文雙單詞，10位字母，.com.cn后綴，網(wǎng)站名稱為該域名中文直譯。幾點(diǎn)考慮：

1.首先是這個(gè)英文雙單詞雖然是常見(jiàn)單詞，但還是不方便記憶。我們有做過(guò)調(diào)查：經(jīng)我們隨機(jī)抽查50個(gè)客戶，僅有6個(gè)客戶（都是學(xué)生）能正確拼出咱們的域名，而其他的客戶進(jìn)入網(wǎng)站的渠道是從收藏夾打開(kāi)、搜索引擎搜名稱以及問(wèn)咱們。所以經(jīng)常有這樣的情況，已經(jīng)有過(guò)合作的客戶沒(méi)過(guò)幾天又會(huì)問(wèn)我們，你們的網(wǎng)站發(fā)過(guò)來(lái)，我看看有什么新款？

2.整體域名過(guò)長(zhǎng)，10位字母和.com.cn包括前面的www加起來(lái)共18位字母加3個(gè)點(diǎn)，這使得整體網(wǎng)址url過(guò)長(zhǎng)，首先是顯示不友好，其次是網(wǎng)站的logo設(shè)計(jì)起來(lái)很困難，同時(shí)在一些如微博上，網(wǎng)址過(guò)長(zhǎng)占用過(guò)長(zhǎng)的字?jǐn)?shù)（大家都知道微博是控制字?jǐn)?shù)的），使得文字宣傳內(nèi)容常常不得不精簡(jiǎn)導(dǎo)致表達(dá)不完整。

3.網(wǎng)站名稱是域名直譯，是個(gè)很泛的詞。我們的定位是一個(gè)專業(yè)的經(jīng)銷商，顯然xx商城這樣的名稱更像是一個(gè)大賣場(chǎng)，而不是一個(gè)有品牌價(jià)值的獨(dú)立平臺(tái)。同時(shí)因?yàn)橥械母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的title里都有我們的網(wǎng)站名稱兩個(gè)詞，使得雖然搜索我們網(wǎng)站名稱這個(gè)詞，百度排名第一，但是首頁(yè)其他全是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)形中起到幫他們宣傳的作用。

基于以上三點(diǎn)考慮，決然更換域名和網(wǎng)站名稱，更換后的域名：

1.國(guó)內(nèi)最流行的雙拼，.cn后綴，雖然該雙拼沒(méi)有自然意義，但因?yàn)橹挥?位，所以大大降低了記憶門檻。

2.域名極大縮短，總共是10位字母，較原先減少了8位將近一半長(zhǎng)度，無(wú)論是地址欄顯示或者logo乃至圖片的水印都有相對(duì)更好的顯示。

3.網(wǎng)站名稱取其雙拼讀音，提高其品牌概念。有很多客戶在看到新名稱后會(huì)問(wèn)，新名稱是什么意思。我答沒(méi)有任何意思，實(shí)際上很多的互聯(lián)網(wǎng)大鱷在他們沒(méi)出名時(shí)名稱有意義嗎？沒(méi)有。而當(dāng)他們出名后其名稱反而因?yàn)樵鹊臎](méi)意義一下子有了迅速擴(kuò)散的品牌效應(yīng)。

關(guān)于域名和名稱，我做個(gè)總結(jié)給大家一點(diǎn)自己的建議：域名盡量用拼音且雙拼，哪怕花點(diǎn)成本從別人手中購(gòu)買。域名不能太長(zhǎng)，增加記憶成本。名稱最好與內(nèi)容主題無(wú)關(guān)，容易形成品牌。

接下來(lái)談到程序，

老站程序?yàn)槿陋?dú)立開(kāi)發(fā)，asp.net程序，全站生成純靜態(tài)頁(yè)面。幾點(diǎn)考慮：

1.獨(dú)立開(kāi)發(fā)有這樣一些好處，容易實(shí)現(xiàn)功能和界面的專業(yè)個(gè)性化。百度權(quán)重高，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上不會(huì)有雷同的代碼，新鮮個(gè)性的東西百度最喜歡。而其弊端是，購(gòu)物流程很難規(guī)范，支付接口時(shí)常出錯(cuò)，難以規(guī)避一些網(wǎng)站中的BUG，經(jīng)歷數(shù)次更改仍解決不了核心問(wèn)題。且營(yíng)銷功能太少，新開(kāi)發(fā)成本過(guò)高。

2.全站生成靜態(tài)，其優(yōu)勢(shì)在于因?yàn)椴蛔x取數(shù)據(jù)庫(kù)，網(wǎng)站訪問(wèn)速度很快。其弊端是，每發(fā)布一個(gè)新產(chǎn)品，都需要后臺(tái)生成靜態(tài)頁(yè)面，這個(gè)過(guò)程會(huì)使得前臺(tái)顯示有問(wèn)題，且花費(fèi)大量時(shí)間。而對(duì)于咱們購(gòu)物商城，你的每一個(gè)名稱、參數(shù)、價(jià)格的調(diào)整都需要重新生成靜態(tài)前臺(tái)才會(huì)看到修改后的頁(yè)面！這使得我們后臺(tái)上傳、修改等操作的工作時(shí)間大大增加，而且常常需要等待深夜訪問(wèn)減少時(shí)才能進(jìn)行該操作。

3.不容易二次開(kāi)發(fā)，因?yàn)榇a不具標(biāo)準(zhǔn)性，僅有開(kāi)發(fā)的人熟悉其自己所寫(xiě)代碼，所以任何二次開(kāi)發(fā)都只能由一個(gè)程序員來(lái)開(kāi)發(fā)。

同樣基于以上三點(diǎn)考慮，將程序改為國(guó)內(nèi)成熟的PHP開(kāi)源商城系統(tǒng)加二次開(kāi)發(fā)：

1.購(gòu)物體驗(yàn)和接口開(kāi)發(fā)已經(jīng)成熟，可以很簡(jiǎn)易的與第三方支付和其它平臺(tái)對(duì)接。購(gòu)物體驗(yàn)大大改進(jìn)，BUG幾乎很少。最大的表現(xiàn)在于同樣流量的客戶，購(gòu)物轉(zhuǎn)化率提高了300%！

2.偽靜態(tài)頁(yè)面，網(wǎng)站交互大大提高，省卻很多繁瑣的工作，效率提高。雖然訪問(wèn)速度不可能有純靜態(tài)頁(yè)面這么快，但其緩存機(jī)制使得客戶瀏覽起來(lái)不會(huì)有太大差別。

3.二次開(kāi)發(fā)容易實(shí)現(xiàn)，因其系統(tǒng)使用及二次開(kāi)發(fā)者眾多，包括系統(tǒng)本身很多的優(yōu)化修改都能通過(guò)百度搜索到網(wǎng)友給出的教程修改，而顯然獨(dú)立開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)不可能實(shí)現(xiàn)，這大大降低了開(kāi)發(fā)和修改成本。

以上分別介紹了關(guān)于域名和程序的修改時(shí)我個(gè)人的考慮要素，我建議各位正在改版以及考慮改版的站長(zhǎng)朋友像我一樣將你網(wǎng)站原先狀態(tài)做個(gè)利弊分析，評(píng)估改版后達(dá)到的效果，羅列出來(lái)做個(gè)SWOT分析（學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)該都懂），而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的就自認(rèn)覺(jué)得改版會(huì)好就匆忙的改版，特別一些發(fā)展了一段時(shí)間的老站，你對(duì)網(wǎng)站的一個(gè)重大修改都會(huì)造成搜索引擎對(duì)你的一次懲罰，更別提像我這樣的域名和程序完全更改，幾乎就是一個(gè)全新的網(wǎng)站。

關(guān)于改版的考慮介紹如上，大家可能會(huì)問(wèn)我為什么沒(méi)有把一些改版后的情況介紹，這是因?yàn)槲掖蛩銓⒏陌娴膱?zhí)行包括恢復(fù)權(quán)重的方法以及改版后的情況介紹放在一起重新寫(xiě)篇文章，篇幅非常長(zhǎng)。故這里先把改版需要考慮的一些要素介紹，后續(xù)我會(huì)花點(diǎn)時(shí)間全面介紹我改版后的執(zhí)行。

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