封閉邀請模式的網(wǎng)站怎樣引爆流行？

發(fā)布時間: 2012/9/15 10:57:13

通過邀請注冊模式發(fā)展的網(wǎng)站，通常出于這樣一些考慮：

規(guī)�？刂�。用戶增長意味著資源投入的同比增加，比如Gmail，開始的時候服務(wù)器資源逐步到位，如果不控制用戶規(guī)模，則服務(wù)難以支撐。
質(zhì)量控制。如果不加控制，用戶數(shù)量與內(nèi)容質(zhì)量往往成反比。借助有計劃的用戶增長，可以逐步引導用戶行為，保障內(nèi)容質(zhì)量。
關(guān)系控制。稀缺的邀請名額，可以保證它們被發(fā)給合適的人，從而建立有價值的用戶關(guān)系，如果你邀請來的人，你自己都不了解、不認識，就很難保證用戶關(guān)系的質(zhì)量。這條跟上一條的質(zhì)量控制也有關(guān)系。
饑餓營銷。價值常常不是由成本決定，而是由稀缺性決定。制造稀缺，也是在制造需求。不過把邀請當成營銷手段的，必須確保你的產(chǎn)品面對的是一個足夠大的市場，并且現(xiàn)有用戶確實有足夠高的活躍度和參與度。

回到問題本身，邀請模式與引爆流行之間是否存在某種必然的關(guān)聯(lián)？答案是，不存在。能夠引爆流行的，仍然是產(chǎn)品本身的價值。一個毫無價值的產(chǎn)品，無論采用何種手段，都無法引爆流行。